【クライアントの思い】
「川田ニッティンググループ」は、富山県南砺市に本社を置く1910年創業のトリコット生地メーカーです。トリコット生地の日本一の生産量を誇り、編物と織物を融合したトリコットの可能性を追求している企業です。「常しえに愛される」をテーマとしたブランド「tococie」を発表しており、このほどトリコット素材のスーツ開発に挑戦。薄く軽く、通気性に優れ、シワになりにくい、パッカブルで快適なスーツを実現しました。多くの人々にトリコットの可能性と「tococie」の魅力を広めたいと考えMakuakeに挑戦されることに。プロジェクトの成功を機に、ブランドイメージを確立し、更なる事業展開を期待されていました。そのためには、「tococie」の世界観に共感する制作会社が不可欠と考えておられました。Makuake様からのご紹介で、当社の実績をご覧いただき、金沢日和にプロジェクトをご依頼いただきました。

【対応したこと】
実際に現地を訪れ、「tococie」の生地が生まれる製造過程を見学させていただきました。ブランドの思いやテーマを深くヒアリングし、上質で普遍的な世界観を表現することに注力。商品の魅力を視覚的に伝えるため、好感度の高いモデルを起用し、運転や出張などリアルな着用シーンを撮影しました。消費者が商品を身近に感じ、具体的な使用シーンを想像しやすくしました。また、ビジュアル面ではスタイリッシュさを追い求めつつ、過度なファッション性に偏らないよう細心の注意を払い、幅広い層に訴求できるバランスを維持しました。特にパッカブルな形状、420gの軽量、通気性、デザイン性などの特徴を明確に伝え、動きやすさや速乾性を動画やGIFで表現。これにより、商品の機能性と着心地の良さを実感できる形で伝えることができ、生産限定数を完売。プロジェクトは3319%の達成率と3,319,320円の売上を達成しました。

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【クライアントの思い】
今年10月に創業30周年を迎える『テルメ金沢』様。地域の様々な人たちにより上質なリラクゼーションを提供したいと、この度、施設内をリニューアルされました。特筆すべきは２Fにオープンした「テルメの森」。「北陸で一番リラックスできる場所になる」をテーマにした能登ヒバの香りも心地よい心もカラダもリフレッシュできる極上の癒し空間となりました。この施設を、おしゃれで楽しい雰囲気をしっかりと伝え、20代〜30代の男女にも顧客層を広げたいとの考えから、インフルエンサーの活用をお考えでした。


【対応したこと】
まずはターゲットへの効果的なアプローチを狙い、相性の良さそうな地元インフルエンサーをピックアップ。ターゲットとの親和性、投稿内容、スケジュール等を金沢日和で取りまとめご提案したところ、4名のインフルエンサーを採用いただきました。これによりインスタフォロワー数が20％の伸びを見せ、若者層の来館促進につながりました。また、テレビCMの相乗効果もあり、来館者数・売上ともに昨年同月比125％を達成。足を運びやすいイメージが伝わり、若者やファミリー層が増加し、客層が大きく変わりました。

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◎はる夫婦さん
◎ほくたびさん
◎べこりぃさん
◎いかんけぇ、週末さん

【クライアントの思い】
『万喜（MANKI）』様は石川県かほく市にある創業70年の老舗織物メーカーです。もともとゴム入り細幅業（ブラジャーの紐制作）から始まり、現在は極小のガラスビーズを伸縮性のあるバンドにくっつけた「つぶつぶセラピー®」という一般医療機器を製造・販売されています。このつぶつぶで疼痛緩和するというアイデアは、とある大学教授の基礎研究から生まれました。アイデアを実現しようと日本国内の様々な企業に打診したものの、大手や有名メーカーからは難色を示されたそう。織物メーカーの意地にかけて商品化に着手、3年の歳月を経て完成させたのが「つぶつぶセラピー®」です。今回その新作を、より多くの人に知ってほしいとの思いから「Makuake」への挑戦を決意されました。

【対応したこと】
実は万喜様は、以前にも「Makuake」に挑戦しようとされたそう。ですが、薬機法（旧薬事法）を遵守した上で、さらに厳しい独自審査が入る「Makuake」では、思ったような表現を使えず、その当時は止むなく挑戦を断念されたそうです。そこで、薬機法（旧薬事法）とMakuakeの独自審査の両方をクリアしつつ、商品の特徴をしっかりと伝える方法を模索。医療機器として認可されていても効果・効能を謳えないため、ストーリーをしっかりと組立つつ写真や文章、GIFなどで新商品「つぶつぶセラピー腰楽快」を丁寧に紹介いたしました。また、チラシの制作もご相談いただきましたので作成。Makuakeとは違うユーザー層へのアプローチも提案し、シニア雑誌『サライ』への広告も手掛けました。


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【クライアントの思い】
ドイツビールの祭典「金沢オクトーバーフェスト」が今年もいしかわ四高記念公園にて今年も開催。日本初上陸を含むさまざまなドイツビールとドイツ民族音楽の生演奏が楽しめる、年々認知が高まっているイベントです。今年は能登応援メニューのブースを設置し、震災復興に貢献するべく、地域との連携を強化したこともあり、主催者である『北陸放送（MRO）』様もこれまで以上の来場者を期待しておられました。ターゲットの拡大とイベント会場の雰囲気や盛り上がりを伝えるためSNSを活用し、テレビCMとのシナジー効果を狙っておられました。

【対応したこと】
グルメ・イベントとの親和性の高い地元インフルエンサー3名をご提案。投稿内容、スケジュール等を金沢日和で取りまとめました。各インフルエンサーには会場でビールやフードを実際に味わっていただき、SNSで感想や会場の雰囲気を発信してもらいました。ライブ感あふれるレポートがテレビCMとの相乗効果を生み、約5万人にもなる多くのビールファンが会場に足を運ぶ結果につながりました。 来場者の16%はInstagramを見て参加し、楽しんだ人によるSNSの投稿が新たな来場者を呼び込む好循環が生まれました。

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◎ひでさん
◎しばちゃん
◎ホダちさん
◎みどりザウルスさん